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丁家宜停产倒闭 外资收购变炮灰

发布人:药祖 浏览 153 次 发布时间:2014年1月27日 打印本页

 

2011年,丁家宜被科蒂收购。2014年,科蒂宣布丁家宜品牌正式停产。从上世纪90年代至今,丁家宜作为国内知名品牌,从销量到口碑都有目共睹,市场份额在同等化妆品市场一直占据一定地位。但在得到国际第五大化妆品公司科蒂收购了60%的股份后,丁家宜却没能成为科蒂重新进入中国日化市场的着力点,在收购后短短两三年内业绩巨降,销售额下降了50%,最后只能被“雪藏”,生产线停产,员工遣散,令业内人士不胜唏嘘。

业内分析:外资收购被看做是“香饽饽”,但实际上却有不少被收购的品牌难逃被“雪藏”的厄运,其中水土不服是主要原因。在收购前,丁家宜就已经出现品牌老化、行业饱和、销售下滑的苗头,而科蒂的出现并没有做出品牌更新的正确决策,反而是水土不服和管理团队流失两大原因,令丁家宜逃不过厄运。总而言之,本土品牌外资收购风险不小,需要谨慎。

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